今回は「これからのSEO対策に求められること」について、解説していきます。
あなたは、「SEO対策」という言葉にどんなイメージを持っていますか？
一般的に、「SEO対策」という言葉を聞くと、何やら難しい技術（テクニック）の一種であると思っちゃいますよね？
事実、インターネット黎明期の頃のSEO対策は、検索エンジンの仕組みや傾向を分析して、「いかに検索エンジン上で、自社のサイトを上位表示させるか」という技術的(テクニック)な側面が無視できない割合を占めていました。
しかし、現在、そして、これからのSEO対策は全く違います。
現在のSEO対策は、特殊な技術（テクニック)や対策というよりはむしろ、あなたがメッセージを届けたい相手(検索エンジンユーザー)のことを本気で想い、彼ら彼女らの疑問や悩み、痛みや願望を満たすことのできる最良なコンテンツを作り続ける実践と習慣こそが、成否の鍵を握っています。
現代のSEO対策に求められることは具体的に、下記を自らの仕事として実践し、習慣化することにあります。
- 検索者の置かれている状況や求めるものを的確に予測し、また、想像し、それをサイト上のコンテンツに表現すること（検索者とコンテンツのコミュニケーションを最適化する取り組み）
- 検索者に心から求められ、実際に検索者の役に立つコンテンツを継続的に制作すること（検索者に届ける価値を最大化する取り組み）
- コンテンツをより、検索者に見つけてもらいやすいものにするために、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディア（SNS)を活用し、適切に拡散・宣伝すること（心を込めて制作したコンテンツの到達範囲を最大化する取り組み）
- コンテンツの構造を検索エンジンに正確に伝えること（コンテンツの到達可能性を最大化する取り組み）
つまり、これからのSEO対策とは、上記の例のような日々の取り組みが大きな割合を占めるのです。
SEO対策を行う上で、あなたに求められることは、検索エンジンやアルゴリズムに関する知識や技術だけではありません。
あなたに強く求められることは、ロボットではなく生身の人間である検索者のことを深く理解し、彼ら彼女らが求めるコンテンツに盛り込むべきテーマに関する実践的な知識や技術の方です。
例えば、中古車を探している検索者に必要なことは、「中古車選びの正しい基準」、「オートローンの審査を通す方法」、「車を売る、または買う最高のタイミング」などに関する質の高いコンテンツです。
これからのSEO対策では、検索結果における順位の向上や露出の向上など、それ自体を目的としてはいけません。それらは、あくまでも、検索者が120%満足するコンテンツを積み上げた結果としてはじめて、もたらされるものであると考えるべきです。
なぜなら、検索エンジンの順位ばかりを気にして、作為的なアプローチばかり繰り返す習慣が身についてしまうと、本来、SEO対策に求められる「検索者の役に立つ」という本質を見失い、ともすれば、あなたが作るものが、検索者と検索エンジンから、スパムとみなされてしまうからです。
まとめ
SEO対策と聞くと、何か難しいことのように聞こえますが、実際にあなたがやるべきことは、とてもシンプルです。
あなたがやるべきこと。それは、生身の人間である検索者を想い、彼ら彼女らの悩み、痛み、願望などの感情を理解して、その感情を満たすことのできるコンテンツを継続的に制作する日々の仕事の実践、習慣なのです。
これからのSEO対策はある意味、自分たちのエゴ（商品・サービスを売りつけたい、自分たちをもっと知って欲しい等）を認識した上で、検索エンジンユーザーという生身の人間の心に寄り添い、彼ら彼女らの役に立つコンテンツを発信し続ける「日々の修行」とも考えることができるのではないでしょうか？
